5 excelentes maneras de promocionar un taller.

La industria del arte y la artesanías del bricolaje ganaron más de $ 40 mil millones en 2016. Ese número todavía sigue creciendo.

La gente puede perfeccionar habilidades de bricolaje en talleres de arte y artesanías. Aprovechando la diversión y el puro aprendizaje de #nomorePinterestfails, los talleres se están convirtiendo en una mina de oro.

Si está elaborando su propio taller, ¿cómo lo promociona para asegurarse de que se vendan todas las entradas?

1. Involucrar a la comunidad artesanal local.

Al menos 84% 4,3 mil millones de usuarios de Internet han estado en contacto con una comunidad 4.3 billion Internet users o foro online. Las comunidades de arte y artesanías online son vibrantes universos sociales con un gran número de seguidores. Estos grupos conectan pasiones compartidas, estilos de vida y pasatiempos. En ellos, las personas interactúan, animan y aprenden unos de otros.

Si es un organizador de talleres, es probable que encuentre allí a su público objetivo. Algunas de las mejores comunidades orientadas al arte y la artesanías incluyen:

• Craft Forum
• Craftster
• Folksy
• Crafts Council
• SAA

Cómo promocionar su taller en comunidades online.

Aproximadamente un 35% de los usuarios de Internet buscan online los próximos eventos comunitarios. Los foros, los tableros de mensajes y las comunidades online son, por lo tanto, un terreno fértil para los posibles participantes del taller.

Tenga en cuenta que muchas de estas comunidades son anteriores a las redes sociales. Han cultivado una cultura propia única. A menudo tendrán usuarios con opiniones que tienen un gran conocimiento del tema central de la comunidad.

Por lo tanto, debe observar cierta etiqueta si desea promover su taller dentro de estas comunidades. Le sugerimos los siguientes pasos:

1. Regístrese como usuario y preséntese.
2. No promocione su taller de inmediato. Esto no solo es irrespetuoso para la comunidad, sino que también se arriesga a ser expulsado y perder a posibles participantes.
3. Publique contenido interesante y relevante sobre temas que no estén directamente relacionados con su taller.
4. Contribuya a las discusiones grupales y conviértase en una entidad conocida.
5. Póngase en contacto con administradores del sitio y discuta su próximo taller con ellos: ¿es algo que los usuarios puedan encontrar relevante? (Nota: algunos foros pueden incluso ofrecerle la opción de anunciar su taller pagando publicaciones patrocinadas, anuncios de banner o subprocesos adhesivos, etc.)

Consejo: Obtenga más información sobre la promoción de su evento mediante foros y comunidades.

2. Encontrar un influencer.

La cantidad de material promocional producido diariamente es asombrosa. No es de extrañar que la gente se esté volviendo ciega a esto.

Entonces, ¿cómo se destaca y consigue que más personas se conecten con su taller? ¡Encuentre un influencer para hable de su taller o sea parte del mismo!

El influencer correcto tendrá la atención de su público objetivo. ¿Por qué? Porque han construido una relación con ellos a lo largo del tiempo. Los influencers son confiables porque son expertos en su nicho. Aprovechan el equivalente online del marketing boca a boca. Hasta el 92% de los consumidores confían en las referencias para tomar sus decisiones de compras.

¿Pero cómo encuentra usted un influencer para su taller?

Búsqueda manual.

La búsqueda manual influencers puede llevar mucho tiempo. Pero es una opción asequible para pequeños talleres que buscan influencers con un determinado nicho.

En Google, pruebe las siguientes palabras clave:

• [su taller nicho] influencers uk (ej «influencers artesanías uk»)
• [su taller nicho] blogs uk
• [su taller nicho] sitios uk
• [su taller nicho] personalidades uk

En las redes sociales, puedes realizar búsquedas similares o usar algunos de los mejores hashtags de manualidades para descubrir influencers que los utilicen:

• #artesanías
• #hechoamano
• #Bricolajeymanualidades
• #artesaniasmanuales
• …y así sucesivamente.

Consejo: A continuación, le ofrecemos un vistazo a los 10 principales blogs de artesaniasen el Reino Unido para ayudarlo a comenzar.

Plataformas para descubrir influencers.

Si no desea investigar influencers desde cero, siempre hay otra opción: uno de los portales especializados que hacen coincidir las marcas con los influencers adecuados. Estas plataformas le permiten buscar en una base de datos de influencers precalificados por tipo de industria, geografía y otros criterios. Aquí hay algunos buenos ejemplos:

• Tribe
• Influence
• Buzzoole
• Social Bakers

Cómo involucrar influencers.

Una vez que haya encontrado un influencer, deberá tener una estrategia para lograr que lo ayuden a comercializar su taller. Además del enfoque típico de «Nosotros le pagamos o patrocinamos para que nos promocione», siempre puede probar:

• Enviándoles una invitación gratis a su taller. Dejando que ellos experimenten el taller en persona (y esperar que digan cosas buenas al respecto).
• Colaborando para ofrecer una clase gratuita durante uno de sus eventos.
• Ofreciendo tarifas de descuento a sus seguidores.
• …y así sucesivamente.

Consejo: Eche un vistazo a esta guía detallada sobre el uso de influencers para comercializar eventos.

3. Utilizar las plataformas de redes sociales adecuadas.

Cuando se trata de artes y manualidades,sus mejores apuestas son Instagram y Pinterest.

Instagram es uno de los favoritos de los millennials y las mujeres entre los 18 y los 35 años. Los usuarios de Instagram solo quieren lo mejor de la narración de alta calidad. Tenga imágenes increíbles, personalizadas. Las fotos de archivo son un lugar al que no debe ir.

Pinterest es especialmente popular entre las mujeres de 18 a 45 años. Sus tableros de anuncios contienen todo, desde remodelaciones de casas hasta ideas para bodas. Para un taller de arte y manualidades, hay muchas oportunidades de publicar imágenes del «producto final» que sus participantes podrían querer ver.

Entonces, ¿cómo promociona su taller en estas plataformas? Siga leyendo…

4. Emplear marketing de contenido.

Se trata de producir y compartir contenido que sea valioso para su público objetivo. El marketing de contenido tiende a tener tasas de conversión 6 veces más altas que otros métodos de marketing.

Aquí hay algunos consejos sobre cómo utilizar el marketing de contenidos para promover un taller.

Crear contenido instructivo.

Este podría ser, por ejemplo, un contenido que le diga y muestre a las personas cómo diseñar sus propios proyectos. Esto lo posiciona a usted como una autoridad en el tema. Por lo general, es de naturaleza perenne, por lo que seguirá siendo relevante luego de su publicación. Es más, es digno de compartir.

Compartir contenido relevante de otros.

Este contenido puede provenir de influencers u otras personalidades de arte y artesanías que respete. Es relevante para su público, y también puede ponerlo en el radar de esos influencers. Puede retuitear sus publicaciones o anuncios, compartir citas famosas o profundizar en sus preguntas y respuestas para obtener información valiosa para transmitir a su público.

Crear contenidos centrados en sus talleres.

Esto podría ser un video detrás de escena filmado en uno de sus talleres o una galería de fotos de las increíbles creaciones que sus anteriores participantes hayan creado. Este contenido puede ser tanto educativo como cautivador. Lo más importante es que ofrezca a las personas una visión clara de lo que su taller tiene para ofrecer.

Cualquiera que sea el camino que usted elija, siempre sigue la regla 80/20:

• un 80% de contenido que sea informativo, emocionante y atractivo.
• y un 20% de contenido promocional.

Esta regla garantiza que su contenido online sea de verdadero valor para sus lectores y, por lo tanto, se pueda compartir.

Aquí hay dos ejemplos de excelente marketing de contenido en el nicho de artes y artesanías:

1. Amy Ng de Pikaland es una ilustradora y escritora. Ella crea, de manera exitosa, contenido para orientación empresarial, tutoriales y contenido de cursos para comercializar sus productos.
2. Oh Creative Day está dirigido por una mamá maestra. Está lleno de ideas creativas y de todo lo relacionado con las artes y los oficios relacionados.

Consejo: Aquí hay una gran muestra del desarrollo de una estrategia de contenido para eventos.

5. Utilizar descuentos, sorteos e incentivos.

Los descuentos y otros incentivos son especialmente útiles si está comenzando y tratando de obtener nuevos estudiantes para sus talleres. Funcionan bien en la práctica porque generalmente tienen un elemento de urgencia adjunto. Las personas que aman ahorrar dinero podrían comprar una entrada con descuento ahora que esperar para comprarlo más tarde a una tarifa estándar.

Algunos descuentos e incentivos pueden incluir:

• Descuentos en las tarifas de «madrugadores» para quienes compran por adelantado.
• Precios reducidos para grupos por reservar un cierto número de lugares al mismo tiempo.
• Descuentos para los puntos de pre-compra para múltiples talleres próximos.
• Regalos de promoción para las primeras 10 personas que reserven un lugar. Estos pueden ser, por ejemplo, tarjetas de regalo para tiendas de artículos de arte o equipos de arte específicos como pinceles.

Cuando se trata de regalos gratuitos, puede asociarse con proveedores que deseen atraer nuevos clientes a través de su evento. Es posible que quieran donar cupones o artículos para premios durante el taller.

Aquí hay un poco de inspiración:

• Taller de te para Mi y Mama. Para el té, dar un descuento del 25% en boletos comprados online.
• Diseñar su propio perfume.Los participantes se irán con un perfume en una caja de regalo diseñada por ellos mismos.

A usted…

Ahora debería tener una serie de ideas para ayudarlo a promocionar su taller. Así que adelante, configure una página de venta de entradas para el taller y póngase el sombrero de marketing.

¡Buena suerte!