PPC para eventos: cómo promocionar su evento con SEM.

Google sigue siendo el lugar al que acudir para obtener información sobre … casi cualquier cosa. Así que, veamos PPC para eventos y cómo promocionar su evento con SEM.

«¿Como me ha llamado?»

Si es nuevo en el marketing online, las abreviaturas como PPC y SEM se verán como Klingon. Por eso hemos elaborado este artículo: para hacerlo accesible a los humanos.

Siga leyendo para aprender sobre:

• ¿Qué significan SEM y PCC (y muchas otras abreviaturas)?
• Cómo promocionar un evento en Google.
• Google AdWords para marketing de eventos.
• Cómo encontrar las palabras clave correctas del planificador de eventos.
• Cómo crear un anuncio para su evento.

¿Qué es SEM?

SEM significa Search Engine Marketing. Es cómo lo encuentran en Google, Bing y otros motores de búsqueda. El SEM se divide en anuncios de SEO y PPC.

SEO (Optimización de Motores de Búsqueda)

SEO es la práctica de optimizar su sitio web para que se clasifique alto en búsquedas en línea. Si lo hace bien, estará en la parte superior de la página sin tener que pagar un centavo.

PPC (Pago Por Clic).

Los anuncios de PPC también pueden llevarlo a la cima de los resultados del motor de búsqueda. Pero a diferencia del SEO, tendrá que pagar por los anuncios de PPC. (Está justo ahí en el nombre.) En este artículo, nos centraremos en os anuncios PPC.

¿Cómo funcionan los anuncios SEM y PPC?

Es bastante sencillo configurar una campaña publicitaria de PPC. Pero dominarlo, es tanto un arte como una ciencia.

El proceso es así:

• Elija algunas palabras clave para orientar (es decir, «eventos de música en vivo en Londres»).
• Haga una oferta por las palabras clave (las ofertas más altas consiguen que sus avisos se vean)
• Cree anuncios para que aparezcan cuando las personas escriban sus palabras clave.
• Incluya un enlace a su sitio web, página de destino o lista de eventos.
• Vea como la gente acude a su evento.

Eso es todo en pocas palabras. Hay más, por supuesto, así que veamos algunos de los detalles.

Cómo entender las métricas SEM.

Si pensaba que habíamos terminado con las abreviaturas, no se preocupe: la fiesta aún no ha comenzado.

Es hora de revisar algunas de las métricas importantes en SEM.

Costo Por Milla (CPM).

CPM generalmente mide la cantidad de impresiones que hace su anuncio. Eso significa cuánto paga para que mil (millas) personas vean su anuncio. No incluye compromisos ni clics.

Tasa de clics (CTR).

CTR es una medida de cuánta de la gente que ve su anuncio termina haciendo clic en él. Si mucha gente ve su anuncio pero no hace clic en el, significa que necesita revisar las palabras clave que está utilizando.

Costo por clic (CPC).

CPC es la cantidad de dinero que paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio. El precio de un clic está determinado por las ofertas ofrecidas por los anunciantes y el nivel de calidad de su anuncio (ver más abajo).

Nivel de calidad (QS).

QS es un algoritmo utilizado por Google para determinar cuándo y dónde colocar su anuncio. Un QS más alto significa que pagará menos por cada clic. Sus palabras clave para su anuncio y página de destino deben ser lo más relevantes posible.

¿Cuál es la palabra clave más poderosa para su evento?

Es importante elegir las palabras clave adecuadas. Esto determinará el éxito de su anuncio y cuánto pagará por él. Entonces, ¿cómo se asegura de elegir las palabras clave más relevantes?

1. Hágalo lo más relevante (y específico) posible.

Póngase en los zapatos de sus asistentes. Piense en lo que buscarían para encontrar eventos como el suyo.

Si está organizando un concierto de rock en Londres, entonces algo como «concierto de rock de Londres» es un buen lugar para comenzar.

También puede usar «música de guitarra», pero entonces competirá con fabricantes de guitarras y artistas musicales.

Es mucho mejor ser más específico. Si el protagonista de su concierto de rock es This Awesome Band, entonces sus palabras clave podrían ser «This Awesome Band en vivo en Londres».

Escriba todas las palabras clave que pueda imaginar. (Luego podrá preseleccionar las mejores).

Consejo: Puede usar una herramienta gratuita como WordStream para ayudarlo a encontrar palabras clave.

2. Agrupe sus palabras clave.

Una vez que tenga una larga lista de palabras clave, es hora de segmentarlas en grupos. Algunas de ellos tendrán temas comunes, así que póngalas en grupos de 5-20 frases clave.

3. Determine el tráfico de búsqueda.

El siguiente paso es averiguar con qué frecuencia se utilizan realmente sus palabras clave. Es bueno tener palabras clave específicas, pero su alcance es limitado si solo son utilizadas por unas pocas personas.

Para usar el ejemplo anterior, «concierto de rock en Londres» es una frase más específica que «concierto de rock en el Reino Unido».

Sin embargo, la última frase arrojará una red más amplia y llegará a más personas. Y la gente de fuera de Londres está dispuesta a viajar a la ciudad para un concierto de rock.

Consejo: Puede usar herramientas como Google Trends para comparar el tráfico que obtienen las diferentes palabras clave.

4. Mire a la competencia.

Cuanto más amplias sean las palabras clave, más caras serán para ofertar. Una frase clave específica como «concierto de rock en Londres» tiene un alcance más estrecho y es más barata que «concierto de rock en el Reino Unido».

Muchas herramientas de palabras clave le permitirán saber cuánto tráfico recibe una frase clave en particular y cuál es el rango de la oferta.

Consejo: Ahrefs ha reunido una lista de herramientas de investigación de palabras clave online aquí.

Cómo crear un anuncio de PPC para eventos.

Ahora que tiene algunas excelentes palabras clave, es hora de crear el anuncio real.

Estas son algunas de las mejores prácticas para tener en cuenta.

Incluya un temporizador con cuenta regresiva.

Tendrá la opción de incluir un temporizador de cuenta regresiva en su copia de anuncio. Usted podría simplemente incluir la fecha del evento, pero una cuenta regresiva agrega un sentido de urgencia.

Consejo:Vea cómo agregar un temporizador de cuenta atrás en Google Adwords aquí.

Muestre cuántas entradas quedan.

Similar al temporizador con cuenta regresiva, pero un poco más complicado. Definitivamente va a crear un sentido de urgencia si su anuncio muestra que solo quedan cinco entradas para comprar.

Consejo:Vea cómo mostrar las entradas restantes en Google Adwords aquí.

Anuncie a sus suscriptores mediante una lista de correo.

Es más fácil vender entradas a personas que ya están interesadas en sus eventos que a desconocidos. Google le permite cargar su lista de correo al crear una campaña publicitaria de PPC.

Consejo: vea cómo dirigirse a sus suscriptores en Google Adwords aquí.

Recuerde establecer una fecha de finalización.

Su evento no dura para siempre. Y tampoco su anuncio. Quizás no lo crea, pero muchos organizadores de eventos olvidan este punto y anuncian un evento que ha finalizado.

Consejo:Vea cómo establecer una fecha de finalización en Google Adwords aquí.

Establezca su presupuesto.

El presupuesto de su anuncio depende de varias cosas, como el costo del evento y el precio de sus entradas. Si su evento es sin fines de lucro, considere qué métricas determinarán su éxito. Eso podría ser nuevos suscriptores de correo electrónico o redes sociales, por ejemplo.

Escriba una excelente copia.

No puede dejar de lado la copia del anuncio. No tendrá mucho espacio para trabajar, por lo que cada palabra cuenta. Es crucial usar algunas de esas palabras como un llamado a la acción, para que la gente sepa exactamente qué hacer.

¿Listo?

Hay mucho para tener en cuenta. Será una curva de aprendizaje empinada, ¡pero puede hacerlo!

La práctica hace a la perfección. Todos sus esfuerzos serán recompensados con asistentes felices en su evento.

¡Vamos!