Reorientación para Eventos en Facebook: todo lo que necesita saber.

Si ha leído nuestra guía sobre cómo reorientar las audiencias para promocionar su próximo evento, es posible que se esté preguntando cómo funciona la reorientación de Facebook para eventos.

Está de suerte, porque eso es lo que vamos a cubrir en este momento.

Este artículo lo guiará a través de…

• Que es el Pixel de Facebook.
• Cómo crear uno e instalarlo.
• Que son los públicos personalizados.
• Cómo crear el suyo propio.
• Públicos personalizados comunes que puede utilizar.
• Consejos generales para optimizar su campaña de reorientación.

¿Qué es Pixel de Facebook?

Imagine que has creado un anuncio de Facebook para su evento e incluye un botón que dirige a las personas al sitio web de su evento.

Una vez que hayan visitado el sitio web de su evento, pueden echar un vistazo y decidir volver a él más tarde. ¿Pero qué pasa cuando la vida los distrae y se olvidan de su evento?

Ahí es donde entra en juego el Pixel de Facebook. Es un pequeño fragmento de código que puede instalar en el sitio web de su evento para reorientar a los visitantes que aún no hayan reservado sus entradas.

Una vez que hayan visitado su sitio y hayan continuado con su vida, comenzarán a ver sus anuncios de reorientación en cualquier lugar donde se conecten.

¿Cómo instalar el Píxel de Facebook?

Crear un Píxel de Facebook es muy rápido y fácil, pero la facilidad de integración en su sitio web depende de la configuración. Llegaremos a eso en un momento.

Por ahora, vaya al Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en la pestaña «Administrador de negocios» en la esquina superior izquierda. Seleccione «Píxeles» en «Medida e informe».

Haga clic en «Agregar nuevo origen de datos» y seleccione «Pixel de Facebook».

Ahora ingrese el nombre para su píxel de Facebook y haga clic en «Crear».

Ahora se le presentarán tres opciones para instalar su píxel de Facebook.

Como puede ver, Facebook es compatible con una variedad de plataformas diferentes. Si está utilizando una plataforma de venta de entradas como Billetto, entonces podrá conectar su Pixel de Facebook a la lista de eventos.

Otra forma de usar el Pixel de Facebook es instalarlo en su sitio web manualmente. Si está utilizando una plataforma de sitio web como WordPress, debería ser una navegación sin problemas.

Mire el video a continuación para ver cómo instala el Pixel de Facebook en un sitio de WordPress:

La última opción es enviar el código de píxel de Facebook al desarrollador de su sitio web. Esa es, por mucho, la opción más fácil y le dejará más tiempo para centrarse en la comercialización de su evento.

¿Qué son los públicos personalizados en Facebook?

Facebook le permite crear públicos de todo tipo cuando configura un anuncio para promocionar su evento. Por ejemplo, puede dirigirse a personas que viven cerca de la ubicación de su evento.

Consejo: Lea nuestra guía sobre cómo segmentar al público de su evento para tener una mejor idea de cómo crear públicos en Facebook.

Los públicos personalizados funcionan de forma un poco diferente a los públicos de Facebook de uso común. Aquí, puede crear públicos basados en datos que usted alimenta en Facebook.

Una forma de hacerlo es subir su lista de correo a Facebook y crear un público personalizado basado en eso. Otra forma es utilizar los datos recopilados del Pixel de Facebook.

¿Cómo crear público personalizado en Facebook?

Vuelva al panel principal del Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en la pestaña «Administrador de negocios» en la esquina superior izquierda. Seleccione «Públicos» en «Activos».

Ahora haga clic en la pestaña «Crear público» y seleccione «Público personalizado»

Ahora se le presentarán cinco opciones diferentes sobre cómo crear su público personalizado.

La opción «Archivo del cliente» le permitirá cargar su lista de correo, como se describió anteriormente. De esa manera, puede reorientar a las personas que ya está enviando un correo electrónico para recordarles su evento.

La opción «Tráfico del sitio web» le permitirá crear un público personalizado basado en los visitantes de su sitio web una vez que su Pixel de Facebook esté instalado y en funcionamiento.

Haga clic en la opción y verá una ventana que le permite personalizar el tipo de tráfico del sitio web al que desea redirigir con sus anuncios.

La última opción que veremos es «Compromiso».

Si ha estado promocionando su evento en Facebook e Instagram con un video o imágenes promocionales, puede reorientar a las personas que se han comprometido con ese contenido.

También puede dirigirse a las personas que han estado participando en su página de eventos de Facebook. A continuación, puede ver algunas opciones para el tipo de compromiso que desea reorientar.

Es posible que desee crear algunos públicos personalizados diferentes en Facebook y experimentar con cada uno de ellos para ver qué funciona mejor.

Facebook le permite crear tantos públicos personalizados como quiera. También puede realizar campañas en las que excluya a ciertos públicos (por ejemplo, personas que ya han comprado entradas).

Los 5 públicos más comunes de reorientación en Facebook.

¿Atrapado en qué tipo de público personalizado crear? Revisemos algunos de los públicos personalizados más comunes que otros vendedores utilizan para maximizar las conversiones.

1. Pagos abandonados: personas que estaban cerca de comprar una entrada en su sitio web pero que abandonaron su carrito de compras a último momento.
2. Suscriptores de correo electrónico: cualquier persona suscrita al boletín de su evento que aún no haya decidido si asistirá.
3. Quienes vieron el video: cualquier persona que haya visto el video de promoción de su evento (3 segundos, 25%, 75% o 95%) o se haya involucrado en él con gusto, comentando o compartiéndolo.
4. Asistentes a eventos anteriores: exporte los datos de sus clientes desde su sistema de gestión de eventos o plataforma de venta de entradas y aliméntelos a Facebook.
5. Facebook Messenger: reoriente a cualquiera que haya enviado un mensaje a su página de evento a través de Facebook Messenger

Consejos para reorientar en Facebook.

Puede llevar mucho tiempo sentirse cómodo con el uso del Pixel de Facebook, la creación de públicos personalizados y los anuncios de Facebook en general.

Estos son algunos consejos para ayudarlo a acelerar el proceso y convertirse en un usuario avanzado:

1. Limite la reorientación a los visitantes recientes del sitio web.

usted no quiere seguir acosando a las personas que han visitado el sitio web de su evento hace meses con anuncios de un evento en el que no están interesados.

Facebook le permite establecer un límite de tiempo cuando crea su público personalizado para «Tráfico de sitios web». Asegúrese de que solo se dirige a las personas que han visitado recientemente el sitio web de su evento.

2. Segmentar los visitantes de su sitio web.

No todos quienes visiten el sitio web de su evento estarán igualmente interesados. Algunos verán cada página de su sitio web, mientras que otros mirarán la página de inicio y se irán.

Reoriente a las personas más interesadas segmentando a sus visitantes según la cantidad de páginas que hayan visitado, o céntrese en las personas que han visitado páginas específicas (como su página de «Pago»).

3. Experimentar con su publicidad creativa.

A veces, no se trata del público que se está redireccionando, sino del tipo de anuncio con el que se lo está redireccionando. Experimente con diferentes tipos de anuncios para ver qué funciona mejor.

Intente cambiar la copia de su anuncio, las imágenes o el video promocional que ha creado. Incluso puede preguntarle a su público actual qué es lo que más les interesa en su evento.

Comenzar a redireccionar.

Ahora tiene una idea mucho mejor de cómo funciona la redirección de Facebook para eventos. Pero cada evento es único, por lo que tendrá que experimentar mucho para encontrar la fórmula correcta.

Pruebe todos los aspectos de su campaña de redireccionamiento, incluidos su público y la creatividad de su anuncio de Facebook.

¡Déjenos un comentario y háganos saber cómo le va!