Cómo configurar Google Remarketing para eventos.

Si ha leído nuestra guía sobre cómo segmentar y reorientar al público de sus eventos, es posible que se esté preguntando cómo funciona Google remarketing para eventos.

Es un poco más delicado que la reorientación de Facebook. Pero es muy efectivo, considerando el alcance masivo de Google cuando se trata de su red publicitaria.

Lea esta guía para aprender…

• Que significa remarketing.
• Que son las etiquetas de Google Ads.
• Cómo instalarlas en el sitio web de su evento.
• Diferentes formas en las que puede remarketear con Google.

¿Qué es el remarketing?

Puede estar familiarizado con el término «reorientación»… pero, ¿qué es «remarketing»?

En el contexto de este artículo, «remarketing» es simplemente el término de Google para «reorientación». Puede ser confuso, ya que todas las demás plataformas usan el último término, pero así es como es.

(Si desea realmente ser técnico, entonces «reorientación» generalmente se refiere a volver a involucrar a las personas a través de anuncios gráficos, mientras que «remarketing» se trata de hacerlo a través del correo electrónico. Pero no vayamos por ese camino hoy.)

Para el resto de este artículo, seguiremos el ejemplo de Google y usaremos «remarketing».

¿Qué es una etiqueta de Google Ads?

Si está familiarizado con Facebook Pixel, entonces ya comprenderá la mecánica de cómo funciona una etiqueta de Google Ads. Es un pequeño fragmento de código que usted instala en el sitio web de su evento.

Una vez instalado, recopilará información sobre todos los que visiten su sitio. Luego, podrá usar esa información para crear campañas de remarketing para esos visitantes.

Dado que una etiqueta de Google Ads es una pieza de código, será muy útil si comprende cómo está configurado el sitio web de su evento. Si no es así, es posible que necesite un desarrollador web que lo ayude.

Otra cosa a tener en cuenta es que el sitio web de su evento necesitará una cierta cantidad de tráfico antes de que pueda reorientar a cualquiera de sus visitantes con Google Ads.

Pero cuando todo esté configurado y en funcionamiento, todas las personas que visiten su sitio web se agregarán automáticamente a sus listas de remarketing de Google en el administrador de anuncios de Google.

La etiqueta de Google Ads también recopilará otra información útil, como…

• La URL y el título de la página que la gente visita.
• Qué eventos han visto.
• Si han comenzado o no a completar un formulario de registro.

En otras palabras, la instalación de una etiqueta de Google Ads en su sitio web le permitirá realzar un remarketing de su evento para los visitantes en función de las acciones muy específicas que tomen.

¿Qué es una etiqueta de sitio global?

Una etiqueta de sitio global es el código general que necesita instalado en el sitio web de su evento antes de que pueda recopilar información de sus visitantes.

La etiqueta de sitio global debe debe ser instalada en cada página de su sitio web para que funcione correctamente.

¿Qué es un fragmento de evento?

Un fragmento de evento es otra pieza de código que puede instalar en páginas individuales de su sitio web para recopilar información sobre acciones específicas tomadas por los visitantes de su sitio web.

A diferencia de la etiqueta de sitio global, el código del fragmento de evento no necesita instalarse en cada página, solo en las páginas específicas que desea monitorear.

Cómo instalar una etiqueta de Google Ads.

Si está familiarizado con la codificación de su sitio web o si cuenta con la ayuda de un desarrollador web, es hora de configurar su etiqueta de Google Ads.

El primer paso es iniciar sesión en su cuenta de Google Ads. Una vez que haya iniciado su sesión, haga clic en el pequeño icono de la herramienta en la esquina superior derecha.

Seleccione «Administrador de audiencia» en la sección titulada «Biblioteca compartida».

Verá un panel en el lado izquierdo de la pantalla. Haga clic en la pestaña «Fuentes de audiencia» para ver qué fuentes puede usar para crear listas de remarketing.

Ahora se le presentarán cinco fuentes diferentes que puede usar para crear su campaña de remarketing:

• Etiqueta de Google Ads.
• Google Analytics.
• App Analytics.
• Google Play.
• Youtube.

Haga clic en el botón azul que dice «Configurar etiqueta». Verá una nueva pantalla donde puede personalizar la forma en que Google recopila información de los visitantes del sitio web de su evento.

Las diferentes formas de recopilar datos del sitio web.

Su primera opción es «solo recopilar datos generales de visitas al sitio web para mostrar anuncios a los visitantes de su sitio web». Esa es la forma más sencilla de configurarlo, pero también le dará menos flexibilidad.

La segunda opción es «recopilar datos sobre acciones específicas que las personas realizaron en su sitio web para mostrar anuncios personalizados». Eso le permitirá dirigirse a los visitantes según lo que hagan en su sitio.

Ahora puede decirle a Google en qué tipo de negocio está. Dado que no le da la opción de «Eventos», por ahora, simplemente seleccione «Personalizar».

Las diferentes formas de instalar la etiqueta de Google Ads.

Enhorabuena, acaba de crear su etiqueta de Google Ads. Ahora se le pedirá que instale la etiqueta en tu sitio web usando una de las siguientes tres opciones:

• Instalar la etiqueta usted mismo.
• Enviar la etiqueta por correo electrónico a su desarrollador web.
• Utilizar el Administrador de etiquetas de Google para instalarlo.

Si elige la primera opción, se le presentarán dos códigos: uno para la etiqueta de sitio global y otro para el fragmento de evento.

La segunda opción simplemente le dará un cuadro donde puede escribir la dirección de correo electrónico de su desarrollador web. Luego se le enviarán los códigos para que los instale.

La tercera opción implica el uso de Administrador de etiquetas de Google. Esto puede ser más fácil si no sabe mucho acerca de la codificación de su sitio web y no tiene acceso a un desarrollador web.

Obtendrá un ID de conversión que deberá ingresar al Administrador de etiquetas de Google.

Lo que puede ver con su etiqueta de Google Ads.

Una vez que haya instalado su etiqueta de Google Ads, será devuelto al panel de control «Fuente de audiencia» donde ahora puede ver su nueva etiqueta.

Si hace clic en el botón «Detalles», podrá ver algunas estadísticas sobre el rendimiento de su etiqueta de Google Ads.

Si hace clic en el número azul debajo de «Listas», verá algunos segmentos de audiencia creados automáticamente por Google.

5 formas de remarketing con Google Ads.

¡Su etiqueta de Google Ads está configurada! Ahora, es el momento de ver cómo puede usarlo para reorientar a posibles asistentes al evento. Repasemos algunas de las formas más comunes de hacerlo.

1. Remarketing estándar.

La forma más común de remarketing es mostrar sus anuncios de eventos a los visitantes de su sitio web cuando visitan otros sitios web que están cubiertos por la Red de Display de Google.

2. Remarketing dinámico.

¿Organiza más de un evento o tiene algún producto que desee vender? Entonces, puede utilizar el remarketing dinámico para promocionar otros eventos y productos.

3. Listas de remarketing para anuncios de búsqueda.

Utilice esta opción para realizar un remarketing a los visitantes del sitio web que vuelven a Google para investigar eventos como el suyo. También puede dirigirse a personas que solo quieran leer cualquier reseña o cobertura de los medios de su evento.

4. Video remarketing.

¿Ha creado un evento destacado o promocional en YouTube? Luego, también puede reorientar a las personas que han visto o se han comprometido con sus videos cuando navegan por YouTube.

5. Remarketing de la lista de clientes.

También puede crear audiencias personalizadas con Google. Utilícelos para volver realizar remarketing a las personas cuyos detalles cargue de la lista de correo de su evento.

Objetivo localizado.

¡Vaya, eso era mucha información para asimilar! Pero una vez que haya configurado su remarketing de Google, será casi imparable.

Las personas que han visitado el sitio web de su evento pronto comenzarán a ver anuncios de su evento en cualquier lugar donde vayan. Y eso se traduce en más venta de entradas.

¿Tiene experiencia de primera mano con el remarketing de Google? ¡Deje sus comentarios a continuación!