LinkedIn Events está de vuelta: esto es lo que esto significa para usted.

LinkedIn Events se lanzó por primera vez en 2008 y rápidamente se convirtió en un éxito entre los organizadores de la conferencia. Pero luego, la plataforma social de repente decidió abandonar la función en 2012.

¡Pero ahora ha vuelto!

LinkedIn implementó gradualmente la función para seleccionar usuarios al principio, luego en los mercados de habla inglesa, y ahora está disponible a nivel mundial.

Veremos qué hay de nuevo, qué funciona y qué no funciona. También veremos cómo se compara con la función de eventos de Facebook, mucho más establecida.

¿Qué es prometedor sobre LinkedIn Events?

A primera vista, LinkedIn Events parece prometedor. La función también se verá muy familiar para los usuarios de Facebook. Como organizador, puede crear una página de evento y luego invitar a sus conexiones.

Una vez que haya creado la página del evento, puede agregar lo siguiente:

• Imagen de fondo.
• Logo de la compañía.
• Día y hora.
• Descripción del evento.
• Título del evento.
• Enlace al sitio web del evento.
• Ubicación y lugar.
• Zona horaria.

Puede elegir mantener el evento privado o hacerlo público y permitir que sus invitados inviten a sus contactos de LinkedIn. Los eventos públicos también se pueden publicar en su área de noticias, para que pueda comunicarse con personas fuera de su red.

Cualquier persona invitada a su evento podrá comunicarse entre sí a través de la página del evento, independientemente de si están conectados o no en LinkedIn. Esa es una excelente manera para que sus invitados se conecten antes del evento en sí.

La página del evento también se puede usar para compartir fotos, videos, artículos y otros medios en vivo desde el evento, así como para mantener a los asistentes interesados después de que haya tenido lugar. Puede acceder a LinkedIn’s analytics para obtener información sobre el rendimiento de sus publicaciones.

Quizás lo más importante es que puede controlar todas estas funciones desde su teléfono inteligente. LinkedIn Events es compatible tanto con dispositivos iOS como Android.

¿Qué funciona contra LinkedIn Events?

Algunos usuarios se han quejado de que se ve chato y anticuado. En otras palabras, no se ve muy diferente de cuando se lanzó por primera vez hace más de una década.

La falta de características podría atribuirse al hecho de que todavía es una nueva plataforma. Es probable que LinkedIn haga mejoras a medida que los organizadores del evento lo prueben y brinden sus comentarios.

Pero la pregunta es qué tan rápido LinkedIn Events se volverá compatible con otras plataformas. La mayoría de las aplicaciones y plataformas de venta de entradas, incluida Billetto, se integran con Facebook Events.

LinkedIn tendrá que ponerse al día.

Pero la plataforma de LinkedIn Events tiene algo de lo que carece Facebook, lo que podría impulsarla y ayudar a arrinconar el mercado para profesionales de negocios.

¿Cómo se comparan LinkedIn Events con Facebook Events?

La cantidad de datos de usuario a los que los especialistas en marketing pueden acceder en Facebook la convierte en una de las plataformas más poderosas para anunciar eventos, si no la más poderosa.

Dicho esto, es una plataforma muy amplia.

Todo está en Facebook: noticias, música, arte, negocios, culturismo, literatura, recaudación de fondos, política, familias, gatitos, memes y … todo es un poco abrumador.

LinkedIn es estrictamente comercial.

Está menos abarrotado y más enfocado. Los usuarios de LinkedIn no están allí para hojear ociosamente las publicaciones aleatorias en sus noticias. Para eso están Facebook e Instagram. Los usuarios de LinkedIn están allí para buscar clientes potenciales, solicitar puestos de trabajo, fomentar las relaciones profesionales y — sí — descubrir eventos interesantes.

Aún así, Facebook tiene la gran ventaja del alcance. Tiene alrededor de cuatro veces la cantidad de usuarios que LinkedIn tiene, y estos usuarios pasan mucho más tiempo en la plataforma que los usuarios de LinkedIn. Además, casi las tres cuartas partes de los usuarios de Facebook utilizan la plataforma con fines profesionales.

En otras palabras, LinkedIn tiene su trabajo cortado.

Entonces, por ahora, Facebook Events es aún más utilizado y tienen más detalles que LinkedIn Events. Sin embargo, no sería prudente descartar LinkedIn si organiza eventos de negocios.

¿Es probable que LinkedIn Events tenga éxito?

Eso depende de qué tan bien LinkedIn cumpla con los requisitos de sus usuarios. Finalmente, los usuarios gravitarán hacia la plataforma que haga sus vidas más fáciles y convenientes.

Si LinkedIn se pone al día con Facebook e incluye todas las pequeñas características que los vendedores adoran, como la integración con las aplicaciones de venta de entradas, entonces podría tener éxito.

Pero los algoritmos que deciden qué aparece en el suministro de noticias también se pueden ajustar a favor de los organizadores del evento. LinkedIn ya tiene un alcance orgánico mucho mayor que Facebook, y eso solo podría ahorrarles a los planificadores de eventos una gran parte de su presupuesto de marketing.

Si los eventos tienen prioridad en la plataforma, y si pueden integrarse con éxito en los Grupos de LinkedIn, LinkedIn podría fácilmente robar a muchos profesionales de planificación de eventos de Facebook.

¿Cómo afectará a la industria de eventos?

Aunque la función aún está en sus primeras etapas, LinkedIn Events tiene el potencial de ser un gran disruptor para la industria de eventos.

En general, se supone que LinkedIn buscará formar asociaciones con plataformas de venta de entradas para integrarse perfectamente con sus servicios. Pero, ¿por qué la plataforma no lanzaría simplemente sus propios servicios adicionales, como códigos QR, balizas de proximidad y tarjetas de visita?

LinkedIn es propiedad de Microsoft y, por lo tanto, no le faltan fondos.

Si bien podría afectar a los proveedores de entradas, también podría ser un cambio positivo para los organizadores de eventos. Los organizadores de eventos no solo disfrutarán de un mayor alcance orgánico (aunque todavía dura) que en otras plataformas, sino que también tendrán menos distracciones para competir y más funciones para explotar.

Qué hacer ahora.

Hemos cubierto LinkedIn en bastantes guías en este blog. Mientras esperamos que LinkedIn Events despegue, sería bueno repasar algunas cosas.

Si es un aspirante a planificador de eventos independiente, ahora es el momento de ingresar a LinkedIn y construir su red.

Identifique el público objetivo para los eventos que desea organizar y aprenda a promocionar un evento en LinkedIn para estar preparado.

Puede comenzar poco a poco organizando un evento de redes de negocios, o puede redactar una agenda de conferencia para una conferencia de negocios a gran escala.

Una vez que esté listo, es hora de crear un LinkedIn Event.

¡Buena suerte!

---

¿Tiene alguna idea sobre LinkedIn Events y si la función tendrá éxito o fracasará? ¡Compartala con nosotros en los comentarios!